Залегающий под современным городом Киров 30-метровый пласт песка дал имя сначала двум основанным здесь в середине XVIII века Песоченским заводам, а потом и поселку Песочня, выросшему вдоль Большой улицы, связавшей градообразующие предприятия веком позже. С тех пор улица Пролетарская, протянувшаяся от Нижнего озера – до Верхнего, от Фаянсового завода - до Чугунолитейного, играет роль главной жизненной артерии и смысловой оси города: на неё «нанизаны» все ключевые объекты - от знаковых мемориальных зон - до культурных центров и административных зданий, а также самых популярных точек общепита и коммерции, а проектная территория - самый активный по использованию отрезок улицы с бульваром по центру, но и самый неорганизованный. Цель проекта – акцентировать историческое значение улицы и создать имиджевый маршрут, который обеспечит не только комфортную связь ключевых центров притяжения города для всех категорий пользователей, но и расскажет его богатую историю, отразит уникальный характер места, где до сих пор функционируют два старинных, знаковых для страны предприятия.